Web sitelerinin arama motorlarında yükselmesini sağlayan SEO, Search Engine Optimization kelimelerinin kısaltılmasıyla oluşturulmuştur. Türkçe olarak arama motoru optimizasyonu anlamına gelen SEO, site içi ve site dışı olmak üzere iki kola ayrılır. Site içi SEO, arama motorlarının tarama esnasında siteyi fark edebilmesi ve anlamlandırabilmesi adına yapılır. Site dışı SEO çalışmalarının odak noktası ise web sitesinin bilinirliğini artırmak ve organik ziyaretçi çekmektir.

SEO Nedir? Site İçi Ve Site Dışı SEO Anlama Gelir?

Search Engine Optimization kelimelerinin kısaltılmasından oluşan SEO; Türkçe olarak arama motoru optimizasyonu anlamını karşılar. Google vb. arama motorlarının tarama esnasında web sitesini daha erken fark etmesi adına yapılan çalışmalar bütünü olarak değerlendirilebilir. Arama motorları kötü niyetli kullanıcıların arama sonuçlarını suistimal etmemesi adına bir takım kurallar belirler. Her ne kadar söz konusu kurallar yayınlanmasa da bazı ipuçları kamuoyu ile paylaşılır. Bunlar daha çok internet sitesinde nelerin olmaması gerektiğiyle ilgilidir. İpuçlarını takip ederek optimize edilen web siteleri aranan anahtar kelimede yükselir ve sonuçlar listesinde daha üstte yer alır. SEO çalışmalarının düzenli aralıklarla yenilenmesi elzemdir; güncellemeler dikkate alındığında çok uzun soluklu bir süreç oluğu söylenebilir. Öyle ki arama sonuçlarında üst sırada yer alan web siteleri bile sıralamalarını koruyabilmek adına SEO çalışmalarını aksatmadan devam etmek zorundadır.

Site İçi SEO Nedir?

Site içi SEO; arama motorlarının tarama yaptıkları esnada web sitesini daha çabuk fark edebilmesi adına yapılan teknik düzenlemeleri ifade eden SEO koludur. Bir çeşit yapay zeka olan arama motorları, teknik düzenlemeleri iyi şekilde yapılan siteleri daha kolay tarayabilir ve anlamlandırabilir. Böylelikle sonuçlar listesinde siteye daha üst sıralarda yer verir. Buradaki amaç kullanıcı deneyimini maksimize edebilmektir. Site içerisinde bulunun tüm sayfalar ve kategoriler arama motorlarına uygun hale getirilmesini ifade eden site içi SEO’nun kriterleri şu şekildedir;

• Site içerisinde yer alan metinler özgün olması
• Kullanıcı dostu tema
• Sitenin taranabilir ve indekslenebilir olması
• Doğru anahtar kelimelerinin tespiti
• Başlık hiyerarşisine dikkat etmek
• Sitenin mobil uyumlu olması
• Yapılan veri işaretlemesi

Site Dışı SEO Nedir?

Site Dışı SEO, temelde site için yürütülen reklam çalışması olarak değerlendirilebilir. Bu çalışmalar esnasında kullanılan bir takım teknikler vardır; amaç ise web sitesinin organik ziyaretçi sayısını artırmak ve buna bağlı olarak arama motorlarında yükselmesini sağlamaktır. En bilinen site dışı SEO çalışması tekniklerinden bir tanesi backlinktir. Backlink, bir web sitesinden diğer web sitesine yapılan link bağlantısıdır. Bu noktada önemli olana backlinkin manipüle edilmemiş olmasıdır, arama motorları backlinke tıklayan kullanıcı sayısıyla bunu fark eder. Manipüle edilen backlinkler site SEO’sunu kötü etkiler. Kaliteli backlinke sahip sitelerse Google vb. arama motorları tarafından daha çabuk tanınır. Bir diğer site dışı SEO çalışması ise sosyal medyadır. Sosyal medyada mecralarında web sitesinin sayfaları kurularak kullanıcıların siteye yönlendirilmesi sağlanır. Ayrıca son adım olarak Web sitesi için dijital PR alışmaları yürütülerek tanınması sağlanır. Marka bilinirliği Google ve diğer arama motorları için son derece önemlidir.

SEO’nun Önemi Nedir?

İnternette var olmak isteyen tüm web siteleri arama motorlarının SEO kurallarına uymak zorundadır. Aksi halde arama sonuçları listesinde yükselmek imkansızdır. Özellikle bilinirliğini artırmak isteyen markalar ve satış hacmini artırmak isteyen e-ticaret siteleri SEO çalışmalarına bilhassa önem vermelidir. Dijital pazarlamanın alt disiplinlerinden biri olan SEO, doğru şekilde yapıldığında ve sabırlı olunduğunda web sitesine oldukça ciddi fayda sağlar; ancak sabırlı olunmadığında ve SEO çalışmaları işin ehline teslim edilmediğinde ciddi anlamda vakit kaybının yanı sıra maddi zararda kaçınılmazdır.