ANIL
Admin
HTC, giriş seviyesi akıllı telefon üretimini sonlandırıyor
HTC, çok yakın bir gelecek içerisinde, giriş seviyesi akıllı telefon üretimini tamamen sonlandırabilir.
Bildiğimiz gibi HTC'nin uzun bir süreden beri belirli aralıklarla vurguladığı bir plan bu. Giriş seviyesinden tamamen çıkmak suretiyle hem maliyetleri düşürmek hem de 'az ama öz' ürün stratejisi ile marka değerini yükseltmek.
Hatırlarsak geçtiğimiz yılın sonlarında önümüzdeki sene 'ürün odaklı' bir yaklaşım sergileyeceğiz şeklinde açıklamada bulunan firma, bu yılın başlarında da 2 radikal karar almış ve 'az ama öz' akıllı telefon üretip, tablet pazarını da geriden izleyeceğiz demişti.
İşte şimdiki demeç de bu iki haber ile doğrudan ilişkili.
HTC CEO'su Peter Chou WSJ'ye yaptığı açıklamada, giriş segmenti akıllı telefon pazarının yapısı gereği maliyet odaklı olması gerektiğine ve bunun da neticede (görece) düşük kaliteli bileşenler kullanmak anlamına geldiğine vurguda bulunarak, nihai itibarı ile bu tür ürünlerin de HTC markasına zarar verebileceğini ve bunu istemediklerini söylüyor.
Tabii işin bir de 'maliyetten kırpma' kısmı var ki, bu olay da başlı başına önemli bir sorun.
Örneğin dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'in ve gelişmekte olan en büyük pazar olan Hindistan'in akıllı telefon pazarının en büyük isimleri olan Huawei ve ZTE gibi firmalar devasa ekonomik güçleri sayesinde -ki arkalarında hükümet desteği ve sübvansiyonlar da var- 'sürümden kazanmak' mantığı ile OSF'yi (ortalama satış fiyatı) 100-125 dolar aralığına kadar çekmiş durumdalar. Keza Samsung ve Motorola'da 150 dolar gibi bir ortalamada seyrediyorlar. Yine bu pazarların normal cep telefonu yükünü ise tamamen benzer bir mantıkla Nokia sırtlıyor.
İşte HTC'nin bu şartlarda rakipleri ile mücadele edebilmesi imkansız. Haliyle de stratejilerini değiştirmek zorundalar.
Yani kısaca HTC'nin 'marka değeri bizim için önemli, giriş seviyeleri buna zarar veriyor' demesi aslında sadece 'denmesi gerekli' bir gerekçe. Asıl sebep ise yukarıda da belirtiğimiz gibi mevcut şartlarda rakipleri ile mücadele edebilecek güce sahip olmamaları.
Kaldı ki HTC'nin son bir kaç çeyrektir üst üste gelir kaybı yaşaması da, mevcut konjonktürde bu tür strateji değişikliğini elzem hale getiriyor.
Bu yılın ilk çeyreği ertesinde HTC'nin gelirleri %35, karı ise %70 oranında düştü bildiğimiz gibi. Keza halihazırda son ayını yaşadığımız ikinci çeyreğe yönelik gelir beklentilerini de %13 düşürdü firma.
İşte tüm bu şartlar beraber değerlendirildiği vakit, HTC sadece yapmak zorunda olduğu şeyi yapıyor diyebiliriz.
Velhasıl bakalım geçtiğimiz günlerde ülkemizde de satışa sunulan Desire C, firmanın giriş seviyesi son telefonu mu olacak göreceğiz…
Bildiğimiz gibi HTC'nin uzun bir süreden beri belirli aralıklarla vurguladığı bir plan bu. Giriş seviyesinden tamamen çıkmak suretiyle hem maliyetleri düşürmek hem de 'az ama öz' ürün stratejisi ile marka değerini yükseltmek.
Hatırlarsak geçtiğimiz yılın sonlarında önümüzdeki sene 'ürün odaklı' bir yaklaşım sergileyeceğiz şeklinde açıklamada bulunan firma, bu yılın başlarında da 2 radikal karar almış ve 'az ama öz' akıllı telefon üretip, tablet pazarını da geriden izleyeceğiz demişti.
İşte şimdiki demeç de bu iki haber ile doğrudan ilişkili.
HTC CEO'su Peter Chou WSJ'ye yaptığı açıklamada, giriş segmenti akıllı telefon pazarının yapısı gereği maliyet odaklı olması gerektiğine ve bunun da neticede (görece) düşük kaliteli bileşenler kullanmak anlamına geldiğine vurguda bulunarak, nihai itibarı ile bu tür ürünlerin de HTC markasına zarar verebileceğini ve bunu istemediklerini söylüyor.
Tabii işin bir de 'maliyetten kırpma' kısmı var ki, bu olay da başlı başına önemli bir sorun.
Örneğin dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı olan Çin'in ve gelişmekte olan en büyük pazar olan Hindistan'in akıllı telefon pazarının en büyük isimleri olan Huawei ve ZTE gibi firmalar devasa ekonomik güçleri sayesinde -ki arkalarında hükümet desteği ve sübvansiyonlar da var- 'sürümden kazanmak' mantığı ile OSF'yi (ortalama satış fiyatı) 100-125 dolar aralığına kadar çekmiş durumdalar. Keza Samsung ve Motorola'da 150 dolar gibi bir ortalamada seyrediyorlar. Yine bu pazarların normal cep telefonu yükünü ise tamamen benzer bir mantıkla Nokia sırtlıyor.
İşte HTC'nin bu şartlarda rakipleri ile mücadele edebilmesi imkansız. Haliyle de stratejilerini değiştirmek zorundalar.
Yani kısaca HTC'nin 'marka değeri bizim için önemli, giriş seviyeleri buna zarar veriyor' demesi aslında sadece 'denmesi gerekli' bir gerekçe. Asıl sebep ise yukarıda da belirtiğimiz gibi mevcut şartlarda rakipleri ile mücadele edebilecek güce sahip olmamaları.
Kaldı ki HTC'nin son bir kaç çeyrektir üst üste gelir kaybı yaşaması da, mevcut konjonktürde bu tür strateji değişikliğini elzem hale getiriyor.
Bu yılın ilk çeyreği ertesinde HTC'nin gelirleri %35, karı ise %70 oranında düştü bildiğimiz gibi. Keza halihazırda son ayını yaşadığımız ikinci çeyreğe yönelik gelir beklentilerini de %13 düşürdü firma.
İşte tüm bu şartlar beraber değerlendirildiği vakit, HTC sadece yapmak zorunda olduğu şeyi yapıyor diyebiliriz.
Velhasıl bakalım geçtiğimiz günlerde ülkemizde de satışa sunulan Desire C, firmanın giriş seviyesi son telefonu mu olacak göreceğiz…
