E-ticaret’te Yapılan En Büyük 5 Hata

Profesyonel altyapıya ve güvenli ödeme sistemlerine sahip bir e-ticaret sitesi kurmak çok kolaylaştı. Birçok markaya ait farklı eticaret siteleri mevcut. Artan rekabet karşında, e-ticaret site sahipleri dijital pazarlama mecralarını çok aktif şekilde kullanmaya başladı.

En sık kullanılan dijital mecralar şu şekildedir:

• Google AdWords Metin Reklamları
• Google AdWords Alışveriş Reklamları
• Google AdWords GDN Görüntülü Reklamları
• Facebook ve Instagram ağırlıklı Sosyal Medya Pazarlama
• Google SEO - Arama Motoru Optimizasyon Çalışmaları

İlk 4 yöntemde tıklama başına bir reklam maliyetine katlanılırken, son yöntemde Google Arama Sonuçlarında ilk sayfada yer alarak siteye ücretsiz bir şekilde trafik çekilebiliyor. Site mimarisinde yapılan temel hatalar yüzünden bu son yöntem ücretsiz alabileceğiniz trafiği engellemiş oluyor. 

Site görünürlüğünü arttırmak, ürün ve kategori sayfalarını Google sıralamalarında üst sıralara ulaştırmak aslında çok kolaydır. Ancak, eticaret siteleri tarafından yapılan temel hatalar bunu engellemektedir. Reklam maliyetlerini arttıran, en sık yapılan 5 büyük hatayı AjansAD.com sizler için derledi.

Reklam Maliyetlerini Arttıran En Büyük 5 Hata

Google Arama Sonuçlarında ilk sayfada yer almak ve ücretsiz bir şekide siteye trafik çekmek için bazı temel noktaları özgün ve dikkatli bir şekilde kurgulamak gerekir. Bu kurguda yapılan temel hatalar reklam maliyetlerini ciddi bir şekilde arttırmaktadır.

1- Kopya içerik kullanmak: Tedarikçiden alınan ürünlerin açıklamaları birebir aynı olarak kullanılmaktadır. Yüzlerce sitede aynı olan bu açıklamalar, Google gözünde kopya içerik olarak değerlendirilmekte ve sitenizin diğer sitelerden bir farkı kalmamaktadır. Bu yüzden kopya içerik taşıyan siteleri Google her zaman özgün ve orjinal içerik sahiplerinden sonra göstermektedir. Bu yüzden tedarikçiden alınan ürünlerin açıklamaları yerine, kendi oluşturduğumuz açıklamalar kullanılmalıdır ve bu açıklamalar bir ürün için en az 500 kelime civarında olmalıdır.

2- Stok ürün görselleri kullanmak: Yine kopya içerik sorununa benzer bir durum. Kopya görsel durumudur. Alınan ürünler için, özgün fotoğraflar ve orjinal çekimler yapılmalıdır. Özgün içerik ve özgün kullanılan görseller site kalite puanını yükseltmekte ve ürünlerinin sayfalarını üst sıralara taşımaktadır.  

3- Site-içi teknik SEO optimizasyonu: Ürün sayfaları için anahtar kelime analizleri yapılmalıdır. Belirlenen anahtar kelime analizlerine göre ürün sayfalarının title, meta description, H1 ve H2 başlık yapıları ile içerik içerisinde geçen yüzdesel oranı optimize edilmelidir. Yapılan bu iyileştirmeler Google Botlarının siteyi daha taramasına ve Google sıralamalarında yer edinmesini sağlayacaktır. Bu konuda, profesyonel bir SEO uzmanından ücretsiz analiz ve yardım alabilirsiniz. 

4- Ürün yorumları bölümünün olmaması: siteyi ziyaret eden kullanıcılara, ürün yorumları fonksiyonun açık olması gerekir. Gelen her yoruma ve soruya cevap verilmelidir. Kullanıcıların kendi deneyimlerini ve ürün değerlendirmelerini sağlayacak olan bu altyapı ile ürün sayfalarınızın etkileşim oranını arttıracaktır. Bu etkileşim oranın artması Google gözünde site kalite değerinin yükseltecek ve artan bu kalite puanı ile ürün sayfalarınız Google arama sonuçlarında üst sıralara doğru yükselecektir.

5- Kalitesiz dış bağlantılar alınması: Link inşası çalışmaları çok dikkatli yapılmalıdır. Bu konuda özgün içerik içeren sayfalara otoriter sitelerden ve farklı kaynaklardan backlink edinilmelidir. Otoriter olmayan ve parayla satın alınan backlink paketleri siteye inanılmaz bir zarar verir, hatta Google arama sonuçlarından bile çıkarılabilir.

Özet olarak, yapılan bu hatalar neticesinde reklam maliyetleri ciddi bir artış göstermektedir. Artan reklam maliyetleri kar marjlarını aşırı düşürmektedir. Bu yüzden, site mimarisinde yapılacak olan bu temel değişiklikler ile ücretsiz trafik bazını arttırabilir ve reklam maliyetleri kontrol edilebilecek düzeye çekebilirsiniz.